8�19日，全球高端�(hù)膚品牌SK-II在上海舉辦了一�(chǎng)名為“PITERA?與時(shí)為友”的新品�(fā)布體�(yàn)�(huì)。此次發(fā)布會(huì)巧妙地將博物館的典雅美學(xué)與匠人的手工藝精神及修復(fù)技�(shù)相結(jié)�，為參會(huì)者帶來了一次沉浸式、多感官的匠心體�(yàn)之旅。通過這一活動(dòng)，SK-II呈現(xiàn)了其臻致打造的頂奢�(hù)膚系列——SK-II全新LXP匠心系列。作為SK-II�(jìn)軍頂奢抗衰老領(lǐng)域的旗艦�(chǎn)�，LXP匠心系列不僅彰顯了品牌對(duì)�(xì)節(jié)與品�(zhì)的追�，更�(biāo)志著SK-II在高端護(hù)膚市�(chǎng)邁入了一�(gè)全新的發(fā)展階段�
 
01
至高濃縮度PITERATM
直擊抗衰�
 
根據(jù)FORTUNE BUSINESS INSIGHTS的數(shù)�(jù)�2018年全球抗衰老化妝品市場(chǎng)�(guī)模為386億美元，�(yù)�(jì)�2032年將增至652億美�，復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.71%。隨著市�(chǎng)�(kuò)容和抗老人群年輕化，各大美妝品牌在面霜這一�(guān)鍵護(hù)膚品上展開了激烈的“科技較量��
 
作為�(guó)際美容巨頭寶潔旗下的主力品牌，SK-II的研�(fā)能力毋庸置疑。在過去的四十多年里，SK-II�(duì)其獨(dú)家成分PITERA?�(jìn)行了深入研究，不斷探索其�(duì)肌膚帶來的“晶透煥變�，還與全球知名的科研�(jī)�(gòu)、皮膚學(xué)專家以及皮膚�(xué)專研人士合作，在全新推出的LXP匠心系列�(chǎn)品中�(yùn)用前沿科�(xué)——空間生物學(xué)，發(fā)�(xiàn)�(xì)胞內(nèi)聚力和肌膚老化的機(jī)理息息相�(guān)�
 
SK-II還發(fā)�(xiàn)，就像陶瓷工藝中珍貴的大漆能�(nèi)聚瓷片間的聯(lián)系一樣，至高濃縮度PITERA?能夠增強(qiáng)皮膚�(xì)胞內(nèi)聚力。使肌膚�(xì)胞排列更緊密、在多�(gè)維度上提升肌膚狀�(tài)�
 

SK-II將其�(dú)特的珍貴�(fā)�(xiàn)融入到其核心�(chǎn)品——面霜之�，這一�(chuàng)新舉措不僅提升了�(chǎn)品的品質(zhì)，也重新定義了高端面霜的�(biāo)�(zhǔn)��(jù)了解，這是SK-II首次在面霜中加入至高濃縮度的PITERA?，并將其置于成分表的首位，旨在幫助肌膚加速突破瓶頸期。而至高濃縮度的PITERA?，是目前科技所能實(shí)�(xiàn)的液體提取的極限�
 
此外，SK-II還受傳統(tǒng)陶瓷修復(fù)工藝中金箔的啟發(fā)，在LXP匠心系列添加了珍稀的水解黃金蠶�。從天然黃金蠶絲中提�，源自歷�(jīng)七年之久精心孕育的特殊蠶種，能夠幫助肌膚�(duì)抗氧�，促�(jìn)膠原蛋白的生��
 
在當(dāng)前消�(fèi)者對(duì)成分與技�(shù)日益重視的市�(chǎng)�(huán)境下，SK-II憑借著�(duì)�(chǎn)品的持續(xù)�(yōu)化和�(chuàng)�，成功贏得了消費(fèi)者的信賴。特別是在今年七夕期�，SK-II在淘�/天貓、京�、抖音三大平�(tái)上均榮登�(hù)膚品牌榜�。SK-II已經(jīng)憑借“神仙水”“大紅瓶”“小燈泡”等�(jīng)典產(chǎn)品在市場(chǎng)上占�(jù)了一席之�，而新推出的LXP匠心系列將�(jìn)一步擴(kuò)充其�(chǎn)品線，提升品牌的市場(chǎng)�(jìng)�(zhēng)��
 
02
以陶瓷修�(fù)藝術(shù)�(gòu)建品牌內(nèi)生動(dòng)�
 
在競(jìng)�(zhēng)激烈的化妝品行�(yè)�，要脫穎而出不僅僅需要優(yōu)�(zhì)的產(chǎn)�，還需要在更深層次上與目標(biāo)受眾�(chǎn)生共�，傳遞品牌的�(jià)值和理念�
 
SK-II與陶瓷修�(fù)藝術(shù)相聯(lián)�(jié)的獨(dú)�?cái)⑹路�?，通過將陶瓷修�(fù)藝術(shù)與產(chǎn)品故事相�(jié)�，成功地將傳�(tǒng)與現(xiàn)�、藝�(shù)與商�(yè)巧妙地融合在一起，為消�(fèi)者提供了一種全新的品牌體驗(yàn)，�(jìn)一步推�(dòng)�(chǎn)品的�(jià)值傳�，提升用戶對(duì)品牌的忠�(chéng)度�
 
具體而言，SK-II特別攜手景德�(zhèn)御窯博物�、景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館等多家�(quán)威博物館為參觀者帶來“與�(shí)為友——陶瓷修�(fù)藝術(shù)展�，揭示了全新的LXP匠心系列靈感的來�，即傳統(tǒng)陶瓷修復(fù)技藝的匠心智慧�
 

就像匠人�?cè)诼L(zhǎng)的時(shí)間里、瑣碎的�(xì)節(jié)中耐下心來，將裂痕化腐朽為神奇的修�(fù)藝術(shù)，將無數(shù)破碎的古陶瓷以最合適的方法修�(fù)完成一�，SK-II用全新推出的LXP匠心系列修復(fù)肌膚深處的裂�，重塑瓷片間的內(nèi)聚聯(lián)�，讓曾經(jīng)破碎的肌膚重獲新生，成為更珍�、堅(jiān)固的“藝�(shù)品�。這一過程不僅體現(xiàn)了“與�(shí)為友”的精神，也象征著SK-II與時(shí)間共�，致力于為肌膚帶來長(zhǎng)久的和諧與平��

 
SK-II全新推出的LXP匠心系列，無疑是品牌�(zhàn)略布局中的�(guān)鍵一�。這一系列不僅彰顯了SK-II在科技研發(fā)�(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)，更通過精心�(gòu)建的品牌敘事，加深了與消�(fèi)者之間的情感紐帶。同�(shí)，LXP匠心系列的加�，�(jìn)一步豐富了SK-II的產(chǎn)品矩陣，使得�(chǎn)品線更加多元和完�。這種策略的實(shí)施，不僅有助于提升SK-II品牌的整體價(jià)�，更為品牌的�(zhǎng)�(yuǎn)�(fā)展注入新的勢(shì)能�
 
03
SK-II的“中�(guó)策略”正�(jìn)�
 
1998�，SK-II�(jìn)入中�(guó)�(nèi)地市�(chǎng)，以其標(biāo)志性的“神仙水”產(chǎn)品迅速獲得市�(chǎng)份額。至2005�4�，SK-II在全�(guó)�(shè)�78�(gè)專柜，成為高端美妝市�(chǎng)的領(lǐng)軍品�。近年來，面�(duì)市場(chǎng)的動(dòng)�(tài)變化，SK-II采取了一系列策略，致力于通過定制化經(jīng)�(yíng)模式更好地適�(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者的喜好，以保持其品牌的活力和競(jìng)�(zhēng)��
 
在品牌營(yíng)銷上，SK-II持續(xù)聚焦女性視�，從2016年的「她最后去了相親角」到今年3月的「她為什么不Zhuang了�，再到最近與莫文蔚合作傳遞“年輕不止”理�，不斷深化女性議題。SK-II�(duì)女性話題和中國(guó)女性意�(shí)變遷的持�(xù)�(guān)�，以及對(duì)�(xiàn)代女性壓力和�(xiàn)�(shí)問題的深刻洞�，不僅成功與消費(fèi)者情感需求建立聯(lián)系，還在眾多品牌中以其獨(dú)特性和吸引力贏得額外關(guān)注和好評(píng)�
 
SK-II不僅在傳播上�(fā)�，還�(yōu)化了線下渠道，如今年在上海南京西路新世界城開�(shè)了升�(jí)專柜，強(qiáng)化了與消�(fèi)者的互動(dòng)。數(shù)�(jù)顯示�2023�2024年間，SK-II百貨�(yè)�(wù)增長(zhǎng)近半來自新客�，顯示其渠道改�(jìn)有效�(kuò)大了中國(guó)市場(chǎng)客戶基礎(chǔ)�
 

線上與線下渠道的�(yōu)化對(duì)于品牌新推出的LXP匠心系列至關(guān)重要。通過精心�(shè)�(jì)的線上營(yíng)銷策略和用戶體驗(yàn)，SK-II能夠觸及更廣泛的消費(fèi)者群體，提供便捷的購(gòu)物體�(yàn)，并通過�(shù)�(jù)分析來精�(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)。同�(shí)，線下實(shí)體店的體�(yàn)式營(yíng)銷和專業(yè)咨詢服務(wù)，為消費(fèi)者提供了親身體驗(yàn)�(chǎn)品的�(jī)�(huì)，增�(qiáng)了品牌的�(shí)體接觸點(diǎn)，從而加深了消費(fèi)者對(duì)LXP匠心系列的認(rèn)知和忠誠(chéng)�。這種全渠道的整合�(yíng)銷策�，有助于LXP匠心系列在競(jìng)�(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，推�(dòng)�(chǎn)品的市場(chǎng)滲透和銷售增長(zhǎng)�
 
SK-II在中�(guó)市場(chǎng)的多年耕耘，不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)匠人精神的堅(jiān)�，更在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷追求卓越。最新推出的LXP匠心系列，正是這一追求的體�(xiàn)。隨著LXP匠心系列的推�，SK-II再次展示了其在高端護(hù)膚領(lǐng)域的�(jìng)�(zhēng)�(yōu)�(shì)，為追求卓越�(hù)膚體�(yàn)的消�(fèi)者提供了新選擇，并為品牌在中�(guó)市場(chǎng)的持�(xù)增長(zhǎng)和影響力�(kuò)大奠定了�(jiān)�(shí)基礎(chǔ)�

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2025-02-07 0:19 來源:玩一玩游戲網(wǎng) 編輯:季惜�

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